Governo Lula investe alto em anúncios na Meta mesmo criticando big techs

Em meio a discursos inflamados contra as gigantes da tecnologia, o governo Lula não tem poupado custos na hora de divulgar seus feitos na internet. Só na última semana, a Secretaria de Comunicação despejou uma fortuna entre R$ 537 mil e R$ 632,6 mil em anúncios pagos na maior controladora de redes sociais do país: a Meta, responsável por plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger e Threads.

Os dados, levantados a partir de informações disponibilizadas pela própria Meta, mostram que o governo não titubeou na hora de abrir o bolso para alcançar o eleitorado brasileiro nas redes. As campanhas turbinadas circularam entre domingo (11) e sexta-feira (16) e atingiram públicos-alvo em regiões estratégicas.

Curioso para entender como esses valores foram distribuídos e quem mais ganhou atenção da propaganda federal? Acompanhe os detalhes a seguir e saiba onde o dinheiro público está sendo investido para impulsionar a imagem de Lula nas redes sociais.

Foco no Rio Grande do Sul: anúncios milionários a todo vapor

Entre 9 e 16 deste mês, o anúncio mais caro do governo federal foi direcionado ao Rio Grande do Sul. Com um orçamento de até R$ 100 mil, o conteúdo promovia ações do governo Lula no estado, mostrando como as redes sociais têm sido fundamentais para intensificar a presença do Planalto junto aos gaúchos.

Ao todo, os anúncios para o estado somaram entre R$ 235 mil e R$ 280 mil nos últimos seis dias. Uma cifra expressiva para garantir que as mensagens institucionais cheguem forte ao sul do país.

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Ceará e outros estados: mais propaganda, mais verba liberada

Mas não foi só o Sul que entrou no radar da Secretaria de Comunicação. O Ceará também recebeu uma fatia generosa da verba, com campanhas publicitárias estaduais custando entre R$ 118,2 mil e R$ 135,3 mil. Tudo para mostrar as realizações e projetos do Executivo federal diretamente para o eleitorado nordestino.

Essa estratégia de comunicação segmentada tem sido uma marca do governo, que aposta em impulsionamentos robustos em locais onde é fundamental consolidar e ampliar sua aceitação.

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Pix e indústria: gastos revelam prioridades de divulgação

Em destaque também apareceu o Pix, sistema de pagamentos instantâneos que ganhou campanha própria na última quarta-feira (14), custando entre R$ 50 mil e R$ 60 mil. O anúncio teve como objetivo reforçar o papel do governo nas melhorias do sistema, surfando a onda de popularidade do serviço.

Por outro lado, o setor industrial ficou quase órfão: segundo o levantamento, a propaganda dedicada ao tema somou apenas R$ 100 — uma gota no oceano perto dos valores liberados para outros setores. Isso mostra uma clara priorização de temas de maior apelo popular quando o assunto é imprensa digital patrocinada.

O paradoxo: críticas às big techs x investimentos milionários

Apesar dos ataques constantes às big techs, especialmente em discursos oficiais, o governo segue investindo firme nas mesmas plataformas que critica. Ao escolher a Meta como principal vitrine digital, a gestão Lula revela um paradoxo: as redes se tornaram vitais para a comunicação estatal, ainda que estejam frequentemente na mira de críticas políticas dentro do próprio Palácio do Planalto.

Essa dependência das plataformas digitais para garantir visibilidade mostra que o embate entre governo e empresas de tecnologia permanece restrito ao campo do discurso público, enquanto, na prática, a parceria segue forte – pelo menos no que se refere a investimento em propaganda.

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Apesar das críticas às big techs, o governo Lula tem priorizado a Meta quando o assunto é investimento em propaganda digital, mostrando que o universo das redes sociais é imprescindível para a estratégia de comunicação do Planalto.

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