Economia da Experiência: Como MasterChef e Porta dos Fundos Transformam o Entretenimento em 2026

De pratos em reality shows de cozinha a esquetes de humor ao vivo, a economia da experiência virou a nova febre do entretenimento em 2026. A ordem do momento é sair da frente das telas e viver, com todos os sentidos, aquilo que antes só se assistia. Produtoras brasileiras como Endemol Shine, Elo Studios e Porta dos Fundos apostaram alto em eventos presenciais, debates, encontros e formatos híbridos, e o público abraçou a tendência com gosto de quero mais.

A movimentação acompanha um cenário global que explodiu após a retomada dos eventos presenciais. O mercado do entretenimento ao vivo já vale cerca de US$ 465 bilhões, segundo números recentes, e deve bater mais de US$ 1 trilhão até o fim da década.

Quer saber como as grandes marcas estão transformando a relação com os fãs e porque isso mexe até no seu jeito de curtir um filme ou show? Continue lendo.

Do MasterChef para o mundo real: gastronomia como nova experiência

O reality MasterChef não ficou só nas telas. Com o sucesso, veio o MasterChef – The TV Experience, restaurante temático inaugurado em São Paulo. Ali, fãs podem literalmente provar o clima das competições e saborear pratos elaborados no estilo do programa. A iniciativa é só a ponta do iceberg em um movimento que trouxe também festas, show-cookings e oficinas presenciais para quem adora culinária e quer ampliar a experiência além do sofá de casa.

A Endemol Shine Brasil apostou forte nesse segmento, com formatos sensoriais, imersivos e eventos sob a bandeira “Banijay Apresenta”. Entre os destaques, está o espetáculo multimídia LUMINISCENCE, que lotou a Catedral da Sé com projeções de luz e trilha sonora ao vivo, promovendo um encontro entre cultura, tecnologia e emoção. O objetivo, segundo a empresa, é criar memórias relevantes para a marca e gerar conexões duradouras, fazendo o público sentir-se parte da história.

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Cinema que vai além do filme: debates e encontros que conquistam as salas

O setor cinematográfico também surfou na tendência, e a Elo Studios é exemplo disso. A produtora criou sessões especiais de filmes como #SalveRosa e (Des)controle, sempre seguidas de debates e rodas de conversa sobre temas sociais relevantes, como adultização infantil e alcoolismo feminino. Essa estratégia fez o cinema se tornar um espaço de reflexão e troca, e não apenas entretenimento passivo.

Segundo Sabrina Nudeliman Wagon, CEO da Elo Studios, a experiência coletiva do cinema ganhou força, principalmente porque as pessoas buscam conexões reais e discussões profundas. Os eventos presenciais, além de ampliar a discussão, acabam criando uma comunidade engajada e fiel, que retorna constantemente, seja para escutar, compartilhar ou debater novas histórias.

Porta dos Fundos: Humor e conexão em tempo real

Sempre antenado, o Porta dos Fundos também aderiu à economia da experiência. O Porta+, clube de assinaturas, garante conteúdo exclusivo e permite a participação dos fãs em eventos ao vivo, festas e até encontros com o elenco. Lives e experimentações de formatos aproximam criador e audiência, que pode interagir e até dar pitaco na criação dos roteiros.

A estratégia não só aproximou os admiradores, como abriu novas fontes de receita para a empresa. Cada vez mais, marcas percebem o valor dessa proximidade: superfãs engajados representam oportunidades comerciais e uma fidelidade difícil de conquistar em outras plataformas. Para 2026, o Porta dos Fundos já revelou novos projetos envolvendo transmissões ao vivo em datas comemorativas e parcerias multiplataforma.

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A grande virada do entretenimento atual é apostar em experiências que não terminam quando acaba o episódio – elas continuam na vida real, criam memórias, fortalecem laços e mudam o jeito de consumir conteúdo.

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