Disney+ aposta em parcerias com SBT, Record e Globo para crescer no Brasil

O Disney+ decidiu mexer as peças no tabuleiro do entretenimento brasileiro e agora aposta alto na força da TV aberta. Depois de fechar seus tradicionais canais pagos, a gigante norte-americana percebeu que o streaming sozinho não daria conta do recado. O resultado? Uma aproximação surpreendente com SBT, Record e até a rival Globo, no que pode ser visto como um novo capítulo da TV nacional. E as novidades, claro, já estão dando o que falar nos bastidores.

Se você ficou curioso sobre como essas alianças vêm mudando a estratégia do Disney+ por aqui, continue na leitura e descubra por que o streaming resolveu abrir as portas da sala para a televisão aberta e se conectar de verdade com o público brasileiro.

Disney+ e SBT: o casamento do streaming com a TV popular

O maior símbolo dessa mudança de rota é, sem dúvidas, o reality musical “The Voice Brasil”. Após longos 11 anos reinando nas noites da Globo, a competição faz história sendo transmitida ao mesmo tempo no SBT e Disney+. O criador Boninho, conhecido por dar aquele tempero às atrações, explicou a lógica simples: combinando a audiência forte do SBT nas classes C e D com o alcance da Disney nas classes A, B e C, ninguém fica de fora.

No novo formato, o público pode assistir tudo no SBT, enquanto os assinantes Disney+ têm direito a conteúdos exclusivos e experiências estendidas. Ou seja: streaming e TV aberta deixam de brigar pelo mesmo espectador e passam a andar de mãos dadas em busca de audiência.

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Record TV entra no jogo e Globo vira aliada de peso

A surpresa ficou ainda maior com a chegada da Record nessa dança das parcerias. O Disney+ passou a exibir novelas bíblicas do canal, caso de “Paulo, o Apóstolo”, investindo forte em conteúdo local com cheiro de Brasil e apelo popular. Essa expansão de catálogo visa atrair não só o público jovem, mas também famílias e quem curte uma boa novela tradicional.

Outra virada inesperada foi o entendimento com a Globo. Agora parceiras estratégicas, Disney e Globo se uniram para produzir filmes brasileiros: são quatro longas programados para os próximos anos, com lançamentos simultâneos no cinema, Globoplay e streaming da Disney. O acordo ainda impacta eventos como o Oscar, cuja transmissão na TV aberta brasileira tem cláusulas específicas para privilegiar as janelas Disney.

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Conteúdo brasileiro no topo das prioridades

Não é segredo para ninguém: o público daqui sente falta de se ver representado no catálogo das grandes plataformas. O próprio Renato D’Angelo, executivo Disney, escancarou que 67% dos assinantes querem mais produções brasileiras. Para dar conta do recado, a empresa investiu pesado: foram 142 projetos locais nos últimos anos, entre dramas, realities, novelas e até conteúdos religiosos. Surgem assim títulos como “Jó”, “Escrava Isaura” e as parcerias para novelas e realities inéditos.

A força do varejo e das operadoras

Ciente do alcance limitado, o Disney+ também apostou em acordos com operadoras de TV e telefonia. A Claro, por exemplo, passou a ofertar combos de streaming que incluem Disney+, Netflix, HBO Max, Prime Video, Apple TV+ e Globoplay com descontos generosos, enquanto a TIM oferece planos que já embutem a assinatura da plataforma. Essas estratégias visam tornar o serviço ainda mais acessível e disputar cada centímetro do mercado nacional.

Desafios e reajustes na disputa pelo público do Brasil

Apesar das novidades, o cenário está longe de ser só festa. O Disney+ teve uma perda global de cerca de 700 mil assinantes no início de 2025. Buscando compensar, a empresa reajustou preços e passou a cobrar taxas extras para contas compartilhadas, seguindo tendência mundial. As reações, claro, foram mistas: enquanto uma parte migrou de serviço, outra permanece fiel ao catálogo ampliado e às produções nacionais.

No entanto, os resultados financeiros fecharam 2024 positivos, com lucros operacionais em alta no setor de streaming. Fica claro que, pelo menos no papel, a estratégia de se aproximar da cultura brasileira e investir em diferentes canais já começa a mostrar sinais de sucesso — mas o jogo ainda está longe de acabar.

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O movimento da Disney+ de se aliar à TV aberta e fortalecer seu portfólio local reforça que, para conquistar o Brasil, é preciso falar a língua do telespectador. A aposta no conteúdo nacional, nos reality shows e até nas novelas tradicionais mostra que a empresa está disposta a aprender com os erros e escrever uma nova história no país.

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