Audiência dos streamings em 2026 surpreende: HBO Max perde espaço e Disney+ cresce

O mercado de streaming brasileiro teve uma virada inesperada em março de 2026: a HBO Max caiu para a lanterna no ranking das plataformas de vídeo mais assistidas, enquanto o Disney+ finalmente mostrou reação e voltou a crescer na preferência do público. Os números deixam claro que, em um setor cada vez mais competitivo, nada é permanente.

Segundo dados recém-divulgados pelo Ibope, a HBO Max encerrou março com apenas 0,3% de participação no mercado, assumindo a última posição entre as principais plataformas. Antes dela, esse posto era do Disney+, que desta vez conseguiu inverter o jogo e trazer novidades para o seu público fiel.

Queda livre da audiência leva HBO Max ao último lugar

O desempenho da HBO Max chamou atenção pelo ritmo acelerado de queda. De acordo com a pesquisa, a plataforma da Warner chegou ao fim do primeiro trimestre em situação delicada: em janeiro, ainda detinha 0,5% de share. Em fevereiro, recuou para 0,4%. Já em março, não restou alternativa: caiu para 0,3%.

O principal motivo apontado para o declínio é a forte concorrência entre os serviços de streaming, somados à preferência por plataformas com catálogos mais amplos – como Netflix e Prime Video. Para tentar reverter a situação, a HBO Max está investindo em descontos, ofertando até 50% de redução nos planos anuais até 4 de maio. Resta saber se a estratégia será suficiente para recuperar terreno no acirrado jogo do streaming em 2026.

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Disney+ retoma fôlego e aparece como destaque do mês

A reviravolta do Disney+ também não passou despercebida. Até fevereiro, o serviço vinha sofrendo com queda na audiência, porém, em março, alcançou 0,5% de participação, ultrapassando a HBO Max no ranking de consumo e reacendendo a disputa entre os gigantes do setor.

Os dados do Ibope consideram todos os dispositivos: TVs, smartphones e computadores. A pesquisa foi realizada em amostra abrangente, com domicílios de 15 grandes regiões metropolitanas, incluindo São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador e outras capitais.

Posição dos principais streamings no Brasil em 2026

O levantamento mostra ainda os percentuais de audiência dos principais streamings, desenhando o novo cenário nacional:

• TV Linear (aberta e paga): 63,3% (com crescimento no mês)
• YouTube: 20,9% (queda em relação a fevereiro)
• Netflix: 5,3% (ligeiro declínio)
• Globoplay: 2,2% (estável)
• Prime Video: 1% (sem variação)
• TikTok: 5,1% (pequena queda)
• Disney+: 0,5% (único a crescer)
• HBO Max: 0,3% (descendo para o último lugar)

Com a TV aberta mantendo e expandindo sua fatia e quase todos os serviços de streaming recuando, o mês de março reforça que a disputa está cada vez mais apertada nas telas brasileiras. O crescimento do Disney+, embora modesto, foi o único destaque positivo entre as plataformas digitais.

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Ao que tudo indica, o mercado de streaming em 2026 está longe de estabilizar. A HBO Max enfrentou seu pior momento, perdendo espaço até para um Disney+ em fase de recuperação, enquanto a TV aberta se mostra resiliente diante de mudanças tecnológicas. O cenário segue dinâmico, e os consumidores atentos a cada novidade no universo do entretenimento.

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