Audiência do Globoplay Novelas despenca após substituição do Viva em 2025

O canal Globoplay Novelas entrou em cena substituindo o tradicional Viva na TV paga, mas já começou a sentir o peso dessa troca. Os índices de audiência caíram consideravelmente desde o primeiro dia da nova programação, frustrando as expectativas da direção da Globo para o canal recém-renomeado.

Levantamentos do Kantar Ibope detalham que a aposta ousada em um novo nome e uma seleção diferente no cardápio de novelas não trouxe o resultado imediato esperado. No cenário nacional, a queda de audiência foi significativa, deixando claro que conquistar os saudosos espectadores do Viva exigirá mais do que mudanças superficiais. Continue lendo para entender o que mudou na programação e os bastidores dessa virada televisiva.

Cortes bruscos no ranking: audiência do Globoplay Novelas vai para baixo

No universo frenético da TV paga, permanecer entre os canais favoritos é um desafio constante. Desde a troca do Viva pelo Globoplay Novelas, a queda nas posições do ranking nacional foi notável. Nos números do Painel Nacional de Televisão (PNT), a média do canal despencou de 0,40 para 0,31 ponto, e o ranking também foi duramente afetado, deslocando o canal da oitava para a décima posição entre os mais vistos no segmento 24 horas.

O cenário também não foi animador nos grandes centros. No Rio de Janeiro, a pontuação caiu de 0,75 para 0,55 nos pontos de audiência, mesmo que o Globoplay Novelas tenha mantido o quinto lugar entre os canais pagos. Em São Paulo, que tradicionalmente dita o ritmo do mercado publicitário, o novo canal sequer apareceu entre os dez canais mais assistidos no mês de lançamento – um alerta sobre a dificuldade de captar o público fiel que acompanhava as novelas clássicas do Viva.

Leia também: Brasileiro brilha em série do Disney Plus sobre Jean Charles e revela bastidores surpreendentes

Novas tramas e apostas: será que convence o público?

Na tentativa de manter a chama acesa, o Globoplay Novelas investiu em um leque variado de produções. A estreia de Guerreiros do Sol, inédita na TV paga, foi uma das maiores apostas. Só que, mesmo com o sucesso no streaming, a trama ainda não deu aquele empurrãozinho extra no Ibope tão necessário nessa largada difícil.

Além dessa novidade, a grade se diversificou com títulos como Além do Tempo, Amor Invencível e Hercai: Amor e Vingança, compondo o repertório ao lado de veteranas como Roque Santeiro e Celebridade. Outra estratégia foi inovar com as chamadas Batalhas Temáticas: os assinantes puderam votar e decidir qual novela ocuparia o lugar deixado por Roque Santeiro. Nessa disputa, Por Amor saiu na frente e garantiu a vaga, superando Laços de Família.

O que diz a direção da Globo sobre a mudança?

Mesmo diante do tropeço inicial, a direção de canais pagos da Globo mantém um discurso confiante. Tatiana Costa, diretora da área, reafirmou a força das novelas dentro do portfólio da emissora, destacando que o gênero segue impulsionando a audiência tanto na TV quanto no streaming. Para ela, o avanço da marca Globoplay ajuda a unificar a experiência do público entre as plataformas, facilitando o acesso às tramas e garantindo flexibilidade para quem não consegue acompanhar os capítulos em tempo real.

Leia também: HBO Max volta com força total em 2025 e esquenta disputa nos streamings

Segundo a diretora, as novelas continuam relevantes socialmente, movimentando debates e se mantendo no topo dos assuntos mais comentados nas redes sociais. Esse vínculo emocional com o telespectador é um dos trunfos que o canal espera manter para conquistar espaço novamente entre os mais assistidos da TV paga.

Mesmo com o tropeço na audiência, o Globoplay Novelas não esconde sua ambição de reconquistar os noveleiros. Ao bater de frente com a nostalgia do público do Viva, a marca pretende encontrar o equilíbrio entre tradição e novidade. Se você adora acompanhar o desenrolar dos bastidores da TV brasileira, não deixe de se inscrever na nossa newsletter para não perder nenhuma fofoca quente do mundinho das novelas!