A jaqueta de Timothée Chalamet conquista celebridades e vira item desejo em 2025

A peça de roupa mais comentada do início de 2025 não foi vista em um tapete vermelho, mas sim no dia a dia de algumas das maiores celebridades do momento. Trata-se da jaqueta oficial do aguardado filme “Marty Supreme”, estrelado por Timothée Chalamet, que virou febre entre famosos e fashionistas antes mesmo da estreia do longa no Brasil. É claro que as redes sociais entraram em polvorosa e a estratégia ousada de marketing já está rendendo frutos.

Nas últimas semanas, o casal Hailey e Justin Bieber agitou a internet ao aparecer vestindo a famosa jaqueta em diferentes versões. Eles não foram os únicos a aderirem à moda: nomes como Kylie e Kendall Jenner, Tom Brady, Kid Cudi e Misty Copeland também desfilaram a peça por aí. O item caiu no gosto das estrelas e promete ser o símbolo pop de 2025. Quer entender como uma produção de cinema conseguiu transformar um acessório em objeto de desejo internacional? Continue por aqui que a história é digna de roteiro!

Uma estratégia de divulgação de tirar o chapéu

O burburinho em torno da jaqueta Marty Supreme não foi obra do acaso. Por trás do sucesso, está a parceria afiada entre o estilista Doni Nahmias, da grife Nahmias, o stylist Taylor McNeill e o próprio Timothée Chalamet, acostumado a chamar atenção com seus looks ousados. Eles trabalharam juntos em cada detalhe da peça, pensada para ser o grande destaque do figurino promocional do filme. O resultado foi um modelo com cara de retrô, cortado milimetricamente para conquistar do público fashion ao mais básico fã de cinema.

Mais do que um simples artigo de moda, a jaqueta foi distribuída estrategicamente para celebridades-chave. Assim, fotos despretensiosas — mas pra lá de planejadas — começaram a pipocar no Instagram, sempre com algum famoso exibindo as novas cores e versões do modelo. O engajamento foi imediato. Bastou Hailey Bieber surgir com a versão verde-amarela (referência direta à sua origem brasileira), para as redes brasileiras irem à loucura, especialmente após o repost caloroso do próprio Timothée, com direito a emojis que entregaram tudo.

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Fila quilométrica, pop-up em Nova York e exclusividade total

Se tem uma receita certeira para criar desejo, é misturar celebridade e exclusividade. A jaqueta de Marty Supreme virou símbolo disso. Com direito a loja pop-up na badalada Grand Street, em Nova York, a peça foi vendida em poucas unidades e filas imensas tomaram conta do local. Entre uma versão azul, rosa ou verde-amarela, fãs fizeram de tudo para garantir o seu exemplar limitado.

Justin Bieber, por exemplo, escolheu a opção rosa, que combinou com óculos oversized do mesmo tom, e teve sua foto republicada por Chalamet junto com ironias sobre Justin ser o “GOAT”, ou seja, o melhor de todos os tempos. Enquanto isso, Kylie e Kendall Jenner foram vistas desfilando com a jaqueta azul, consolidando de vez o item como o novo status de “tem que ter” das celebridades em 2025.

Mais que filme: tendência, cultura pop e homenagem brasileira

Além da intensa campanha, a escolha dos tons da jaqueta também trouxe um gostinho brasileiro à divulgação. Hailey Bieber usou a versão verde-amarela em homenagem à mãe brasileira, Kennya Deodato, e ao avô, Eumir Deodato, consagrado músico nacional. Isso fez explodir a identificação dos fãs brasileiros, que viram a peça como uma homenagem nacional e se apressaram para garantir o novo símbolo fashion do ano.

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É curioso como um simples item promocional virou desejo coletivo, transformando cada celebridade que veste a jaqueta em um verdadeiro embaixador do longa-metragem. A história da peça corre tão solta nas redes sociais que até quem nunca ouviu falar de Marty Reisman — lenda do tênis de mesa que inspirou o personagem — já quis saber do filme e, claro, do figurino exclusivo.

Deu para perceber que a jaqueta Marty Supreme ultrapassou as fronteiras do cinema e se consolidou como fenômeno pop em 2025. A campanha não só aqueceu o público para o filme, como reposicionou o merchandising de cinema como peça fundamental para transformar moda, cultura e entretenimento em um só produto. Se você curtiu esse babado quente, inscreva-se em nossa newsletter para receber as últimas novidades do mundo das celebridades diretamente no seu e-mail!