Celebridades colocam erva-mate em evidência e Brasil lidera exportações em 2025

Quando Lionel Messi e membros do Metallica são flagrados tomando aquela tradicional cuia de erva-mate, os holofotes mundiais recaem não só sobre o gosto exótico da bebida, mas também sobre o mercado que gira ao redor dela. O detalhe curioso: enquanto a Argentina tem fama e celebridades para promover o mate, quem realmente colhe os frutos das exportações é o Brasil. Em 2025, a erva-mate brasileira não só conquistou prateleiras pelo mundo, como também se tornou uma referência em crescimento de vendas, desbancando até mesmo os hermanos argentinos.

A popularidade da erva-mate explodiu nas redes sociais, marcada por famosos como Messi, Griezmann, Jason Momoa e James Hetfield – todos vistos saboreando a bebida, o que só aumentou o hype internacional. Entretanto, mesmo turbinada por essa exposição de estrelas globais, a Argentina exportou apenas 15% de tudo que produziu em 2024. Em contrapartida, o Brasil viu suas exportações saltarem para quase 49 mil toneladas, num avanço de 41% em uma década. Quer saber como o mate ganhou esse destaque inesperado? Siga nas próximas linhas.

O marketing das estrelas e o efeito viral nas redes sociais

Ver celebridades internacionais começando o dia com uma cuia de mate deixou a bebida com ares de tendência global. Nada como a imagem de Messi, relaxando antes de um jogo ou a banda Metallica se preparando para um show com uma bomba de mate nas mãos, para elevar o status da erva-mate a algo cool. Isso ajudou a romper barreiras culturais e atrair uma nova geração de consumidores, especialmente fora do Cone Sul.

As redes sociais entraram em cena de forma decisiva: influenciadores do TikTok e do Instagram passaram a mostrar o mate como uma alternativa energética e natural ao café e ao chá. Essa reviravolta midiática garantiu espaço em mercados impensáveis até então, como Vietnã, Japão e Reino Unido. Marcas como Cachamai apostaram nessas personalidades digitais, registrando acordos comerciais inéditos graças à viralização dos vídeos com mate.

Leia também: Por que Ariana Grande é a estrela pop mais querida de 2025

Leia também: Virgínia Fonseca quebra a internet ao posar novamente com seu maior fã maringaense

Brasil desponta e assume as rédeas das exportações mundiais

A ascensão do Brasil como campeão das exportações de erva-mate não foi obra do acaso. Dados do Ministério da Agricultura mostram que, só em 2024, o país abriu 13 novos mercados e ampliou acordos com gigantes como Rússia, México e Coreia do Sul. Enquanto os vizinhos argentinos, travados por regulações, viram as vendas externas evoluírem num ritmo lento, o Brasil investiu em desburocratização e estratégias comerciais agressivas.

O Brasil, além de oferecer preço competitivo, aproveitou o boom da demanda internacional por bebidas funcionais. O mercado global de erva-mate já atinge a casa dos US$ 2,4 bilhões, com projeção de quase dobrar até 2035. E não é só na forma tradicional: bebidas prontas à base de mate e infusões em cápsulas ganham força nos mercados chinês, norte-americano e europeu, onde a taxa de crescimento anual chega a superar 8%.

Inovação e tradição: desafios para manter o mate no topo

A expansão acelerada do mate exige visão além da tradição. Os especialistas do setor apontam que, para conquistar mercados longevos como China e Alemanha, é fundamental inovar em sabores, embalagens e praticidade. O formato folha solta ainda é dominante, especialmente na Argentina, mas o segmento de produtos prontos para beber e funcionais avança num ritmo espetacular.

Produtores brasileiros, atentos à tendência, investem em pesquisa e desenvolvimento de novas variações – mate em sachê, chás gelados e até suplementos. As marcas argentinas, com sua expertise em qualidade, também começam a repensar estratégias e adaptar receitas ao gosto dos consumidores internacionais, sem perder o DNA da bebida tradicional.

Leia também: Ozzy Osbourne revela últimas vontades com muito humor: saiba o que esperar em seu funeral

A disputa pela liderança no universo da erva-mate promete capítulos intensos nos próximos anos. O Brasil, por ora, segue surfando essa onda verde com desenvoltura, enquanto a Argentina busca combinar seu prestígio com reformas que possam destravar todo o potencial exportador do setor.

Se você ficou fascinado(a) com o fenômeno da erva-mate e quer acompanhar mais notícias quentes sobre o universo das celebridades e tendências globais, não deixe de se inscrever na nossa newsletter. Assim, você recebe direto no seu e-mail as novidades mais fresquinhas — e claro, muita fofoca bacana para animar o seu dia!