TIM celebra sucesso no BBB 26 e engaja mães de ex-BBBs em nova campanha

A TIM surpreendeu o mercado publicitário ao colher resultados expressivos com sua estreia como patrocinadora do Big Brother Brasil 26. Após registrar um aumento expressivo nas vendas e um engajamento estrondoso nas redes sociais, a operadora resolveu esticar sua participação: lançou uma campanha especial de Dia das Mães trazendo à cena mães de ex-BBBs e nomes de peso do entretenimento nacional.

Com ações que ultrapassaram o universo do reality, a TIM reforçou sua presença no cotidiano dos brasileiros, conquistando relevância inédita entre patrocinadores e consolidando sua estratégia de comunicação. A seguir, veja como a marca surfou a onda do BBB 26 e ainda conseguiu emocionar famílias ao conectar suas campanhas ao Dia das Mães.

Estratégia de comunicação faz TIM disparar nas redes e nas vendas

Participar do BBB já foi audacioso. Mas a TIM decidiu ir além do ‘merchan’ tradicional, mergulhando de cabeça nas conversas dos fãs do programa. O resultado pode ser medido em números: a marca se destacou como a mais citada entre os patrocinadores, com mais de 2,3 milhões de menções nas redes sociais, segundo monitoramento da Stilingue by Blip.

A operadora amargava uma posição tímida no segmento, mas virou o jogo ao investir em uma estratégia de comunicação rápida e divertida. Trazer influenciadores, artistas como Tatá Werneck de volta ao papel de Valdirene — personagem que marcou época no BBB — e nomes como Iza e Kerline ajudou a encher a vitrine da empresa de carisma e relevância. Não ficou só no discurso: o plano TIM Controle cresceu 32% em vendas durante o reality, um desempenho que poucas marcas podem se orgulhar.

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TIM transforma repercussão do BBB em homenagem emocionante às mães

A festa do BBB passou, mas a TIM fez questão de manter as luzes acesas. Logo após o reality terminar, criou uma campanha emotiva para o Dia das Mães — e o toque especial ficou por conta da presença das mães de ex-BBBs Juliano, Milena e Maxiane. Elas compartilharam bastidores da torcida pelos filhos e ganharam voz para transmitir a emoção de viver o BBB no sofá de casa.

A força das personalidades na campanha Dia das Mães

Ivete Sangalo, sempre querida pelo público, dividiu a cena com as mães dos ex-BBBs, reforçando a identidade da marca que aposta em causas tão populares quanto o próprio reality. A campanha, criada pela agência BETC Havas, se espalhou por todos os cantos: televisão, plataformas digitais, rádio, mídia out-of-home e parcerias com criadores de conteúdo. Dessa forma, a TIM se manteve relevante e presente, conectando seu produto à memória afetiva mais poderosa do brasileiro: o carinho de mãe.

Somar cultura pop, timing certeiro e emoção foi o segredo por trás do sucesso. Ao se inserir nas conversas do público – sem quebrar o clima da diversão – a TIM conseguiu criar laços que vão além do comercial.

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O case da TIM no BBB 26 mostra como entender o ritmo das redes sociais e valorizar figuras familiares pode fazer uma marca alcançar protagonismo no cenário nacional. Se você curtiu acompanhar essa fofoca sobre o poder das campanhas de Dia das Mães no BBB, inscreva-se na nossa newsletter e fique por dentro dos bastidores das marcas e dos famosos.

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