Setor de streaming pode triplicar faturamento com anúncios em 2026, revela estudo

Uma pesquisa inédita apontou que as gigantes do streaming, como Netflix, Prime Video e Disney+, podem ver sua receita com anúncios multiplicar por até três vezes já em 2026. O estudo, divulgado nesta semana pela consultoria Omdia, revela o real potencial dessas plataformas caso todos os espaços publicitários disponíveis sejam vendidos, situação que está longe do cenário atual.

Em média, os serviços de streaming financiados parcial ou totalmente por publicidade poderiam lucrar cerca de US$ 0,21 por hora assistida, se conseguirem vender todos os intervalos comerciais – algo que ainda não fazem por operarem com carga baixa de anúncios e espaços ociosos. Embora o levantamento traga números consolidados de mercados como Brasil, EUA, Alemanha e outros, não há um detalhamento exclusivo sobre o resultado nacional, o que não diminui o impacto do achado.

Se o assunto te pegou de surpresa, prepare-se para entender como esse crescimento pode afetar seu bolso e a experiência de assistir às suas séries e filmes favoritos.

Por que a receita dos streamings ainda é tão baixa?

O estudo da Omdia mostra que as plataformas trabalham com menos de 65% da capacidade máxima de veiculação de anúncios. Ao comparar com a televisão linear, o universo do streaming opera com apenas 32% do limite permitido pelos reguladores. Isso explica por que, mesmo com o aumento no consumo de séries, filmes e reality shows, a publicidade não decola: muitos intervalos continuam vagos e a quantidade de anúncios por hora é pequena.

Os serviços se dividem entre opções de assinatura mais baratas – que exibirão publicidade – e canais gratuitos sustentados só por anúncios. Também entram na conta canais lineares e conteúdos sob demanda ofertados por emissoras. Segundo especialistas, a solução passa por ampliar o número de anunciantes, aumentar a ocupação dos intervalos comerciais e ajustar melhor as propagandas ao perfil do público e do conteúdo exibido.

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A diferença dos Estados Unidos para o resto do mundo

O relatório evidencia outra questão delicada: o mercado norte-americano paga, em média, 30% mais por espaço publicitário dentro do streaming em comparação com outros países. Isso se deve, principalmente, ao tamanho do público e aos altos investimentos em conteúdo, que impulsionam a valorização dos anúncios. Já em regiões como América Latina e Europa, fatores como restrições legais, poder de compra e atuação de emissoras públicas dificultam a equiparação de preços.

Domínio das gigantes: Netflix, Prime Video e Disney+ lideram expansão

Segundo a Omdia, os planos de assinatura com anúncios de Netflix, Prime Video e Disney+ são os que apresentam maior potencial de aumento de receita. O segredo, de acordo com o levantamento, está em equilibrar quantidade de anúncios, atrair mais empresas anunciantes e desenvolver métricas de audiência mais precisas, aproximando os métodos do que já acontece na TV tradicional.

Caminhos para o crescimento: padronização e competição

Especialistas ouvidos pela Omdia defendem que uma padronização das métricas de audiência pode impulsionar todo o setor de streaming, colocando plataformas globais e emissoras regionais em pé de igualdade para disputar verbas publicitárias. Isso exigirá ajustes regulatórios e avanços nos sistemas de mensuração, além de novas estratégias para maximizar o retorno de cada hora assistida.

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No fim das contas, a disputa promete esquentar e trazer novidades para quem gosta de maratonar séries – e para quem não se importa de ver alguns comerciais pelo caminho.

Em resumo, com a expectativa de triplicar a monetização via anúncios nos próximos anos, o setor de streaming se prepara para uma virada – e o espectador pode esperar mudanças tanto no preço das assinaturas quanto no volume de publicidade durante suas séries preferidas. Se você gostou desta reportagem sobre o potencial de crescimento dos anúncios no streaming, aproveite para se inscrever em nossa newsletter e não perder as próximas novidades quentes do mundo do entretenimento!