Amazon aposta no sucesso do documentário de Melania Trump no streaming após queda nas bilheteiras

O polêmico documentário “Melania” enfrenta uma queda drástica nas bilheteiras, mas a Amazon aposta suas fichas em um desempenho expressivo no streaming em 2026.

Lançado com uma expectativa fora do comum devido ao orçamento milionário e ao retorno do diretor Brett Ratner, o filme – que revela o cotidiano de Melania Trump nos bastidores da transição presidencial – teve uma estreia marcada por controvérsias. Agora, mesmo com a bilheteira despencando no segundo fim de semana, a gigante do streaming garante: a estratégia prevê a glória digital. O público do Prime Video é visto como chave para reverter o quadro e garantir que a produção se torne assunto duradouro no noticiário político e de entretenimento.

Fracasso nas bilheteiras não desmotiva a Amazon

Apesar do investimento de US$ 40 milhões, “Melania” arrecadou pouco mais de US$ 9,5 milhões nas duas primeiras semanas, acumulando críticas negativas e um índice baixíssimo no Rotten Tomatoes. A derrocada foi de 67% em relação ao primeiro fim de semana, colocando o título atrás até mesmo de comédias de orçamento modesto.

Mesmo assim, Kevin Wilson, responsável pela distribuição do estúdio, defende publicamente que a performance nos cinemas foi pensada apenas como ponto de partida. Para ele, “a vitrine do cinema serve ao lançamento, mas o verdadeiro jogo acontece no streaming”. O departamento de marketing já planeja massivas ações digitais para aquecer a chegada do filme ao Prime Video, onde residem expectativas de maior engajamento – especialmente entre o público vinculado ao atual cenário político norte-americano.

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Bastidores sob o controle absoluto de Melania Trump

O que causa estranhamento e divide opiniões é, sem dúvida, o contrato editorial firmado pela ex-primeira-dama. Melania deteve grande poder sobre o recorte final da história, dosando cuidadosamente cada aparição e fala. Para parte da crítica, isso resultou em um retrato quase blindado da personagem principal, sem grandes confrontos ou revelações além do que já era sabido fora das telas.

A presença de Brett Ratner e a assinatura inconfundível

Depois de um longo hiato, Brett Ratner trouxe de volta seu estilo ágil à direção, marcando o documentário com cortes rápidos e cenas de suspense político. Mas o tom jornalístico acabou diluído por excesso de controle nos bastidores. O roteiro, que poderia provocar debate mais amplo, apostou em depoimentos alinhados e imagens oficiais, perdendo a chance de explorar o lado menos conhecido de Melania.

Divisão entre público e crítica alimenta o burburinho

Se, entre os analistas, “Melania” não convenceu, o público conservador abraçou o longa desde o início, inflando a aprovação nas plataformas digitais – um contraste evidente aos 10% de aprovação dos críticos especializados. Fica evidente que o documentário fala diretamente a quem já tem opinião formada, em vez de tentar dialogar com espectros mais amplos da sociedade americana.

O resultado desse cenário misto é o seguinte: para quem espera uma análise detalhada do cenário político, o documentário pode soar superficial. Por outro lado, fãs e curiosos sobre a persona de Melania Trump terão motivos de sobra para assistir à produção assim que ela aterrissar no Prime Video.

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Apesar dos números modestos nas salas de cinema, a aposta da Amazon é clara: a verdadeira batalha será travada no universo do streaming. Com enormes investimentos em divulgação e uma futura série derivada já encaminhada, a gigante das plataformas não parece nem um pouco abalada com o tropeço inicial.

No fim das contas, o documentário Melania expõe mais sobre os bastidores do poder e menos sobre os dilemas reais da primeira-dama. Um prato cheio para quem gosta de política, imprensa e polêmicas familiares na era digital. Se você ficou curioso sobre esse lançamento e quer acompanhar outras novidades quentes do entretenimento, inscreva-se agora em nossa newsletter e tenha as melhores fofocas direto em seu e-mail.