Americanas quebra recorde de vendas com Oreo Selena Gomez e surpreende fãs em 2025

O lançamento do Oreo Selena Gomez movimentou o mercado brasileiro em 2025 com direito a recordes de vendas e ações promocionais de tirar o fôlego dos fãs de biscoito (e da cantora!). A Americanas, gigante do varejo nacional, saiu na frente: foi a primeira rede a disponibilizar a edição limitada e liderou as prateleiras, superando a impressionante marca de um milhão de unidades vendidas em apenas quatro meses. Ficou curioso sobre como esse fenômeno aconteceu? Siga para os detalhes exclusivos desta parceria de sucesso.

Esse boom não veio por acaso. Americanas e Mondelez Brasil, dona da marca, mergulharam de cabeça nas estratégias mais arrojadas de retail media para tornar a experiência dos consumidores completamente inédita. Além das campanhas digitais alinhadas às tendências globais, a edição Oreo Selena Gomez agitou cidades e mobilizou fãs de norte a sul.

Experiências Inovadoras: do físico ao digital

Para garantir que ninguém ficasse de fora, as ações da Americanas extrapolaram o universo online e tomaram as ruas. Lojas físicas de todo o Brasil receberam ativações especiais, com destaque absoluto para Niterói, no Rio de Janeiro. Lá, foi montada uma store in store com o formato de fone de ouvido — referência direta ao lançamento do remix de “I Can’t Get Enough”. Os visitantes podiam ainda escanear o biscoito e acessar, em primeira mão, o conteúdo exclusivo da artista no site oficial da Oreo.

Não para por aí: um caminhão equipado com uma enorme tela de LED exibiu imagens do biscoito e cenas de Selena Gomez circulando pela cidade, enquanto aviões arrasaram nos céus cariocas com faixas promocionais. A mega operação também contou com spots na Rádio Americanas, letreiros especiais nas lojas e um empurrãozinho das principais influencers do momento, como Samanta Alves e Henri Kress.

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Engajamento, vendas e recordes inéditos

O destaque do lançamento foi, sem dúvida, o engajamento do público. Americanas investiu pesado em comunicações internas, mídia display, push notifications e até uma live especial no Instagram, trazendo o consumidor para o centro da experiência. Cada detalhe, desde o produto patrocinado até o painel LED circulando na orla, focava em criar uma atmosfera de conexão entre a marca, o público jovem e a presença marcante de Selena Gomez.

Carolina Crespo, líder de Digital Commerce e Retail Media da Mondelez na América Latina, não escondeu o entusiasmo ao afirmar que a campanha com a Americanas elevou o patamar das ações de retail media no Brasil, com resultados expressivos e interação jamais vistas em lançamentos anteriores. Washington Theotonio, CMO da Americanas, reforçou a força da parceria: “Com Oreo Selena Gomez, conseguimos unir inovação e entretenimento, usando toda nossa capilaridade para surpreender o consumidor e criar engajamento com uma marca global”.

Outras colaborações de sucesso

Vale lembrar que Oreo e Americanas já deram o que falar antes, em campanhas como a do Oreo Wandinha e nas emblemáticas ações de Páscoa com a Lacta. A edição especial Selena Gomez só veio para consolidar o potencial dessas colaborações, mostrando que criatividade e experiência podem (e devem) caminhar juntas.

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Fenômenos como Oreo Selena Gomez provam que o público brasileiro está cada vez mais disposto a vivenciar experiências completas, que unem entretenimento, sabor e interatividade. Quem acompanha o mercado pode esperar novos capítulos dessa parceria de peso — sempre recheados de muita inovação e disposição para surpreender.

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