Kylie Jenner e Rihanna abalaram o Snapchat: relembre a reviravolta em 2026

Quem diria que dois tweets e uma crítica inesperada teriam o poder de virar a história de um aplicativo tão querido? O Snapchat, ícone das redes sociais desde 2016, enfrenta uma queda notável nas regiões mais valiosas depois de anos sob holofotes. E, claro, as celebridades Kylie Jenner e Rihanna estão no centro desse enredo cheio de altos e baixos, polêmicas e muita influência digital. Fique até o fim para entender por que a plataforma perdeu espaço e como o cenário mudou até 2026.

Lá em 2016, ninguém queria perder um filtro original do Snapchat ou o sobe e desce dos stories. Hoje, mesmo com 493 milhões de usuários ativos diários no mundo todo, a realidade é outra. O crescimento migrou para países onde o faturamento é bem menor, e mercados importantes como Estados Unidos e Europa viram sua base de fãs diminuir. Curioso sobre como esse gigante perdeu espaço? Continue lendo e descubra detalhes inéditos e os bastidores dessa virada.

Quando as celebridades decidiram o destino do Snapchat

Não foi à toa que Kylie Jenner, a rainha das redes sociais, balançou o mercado em 2018 com um simples comentário: “Mais alguém parou de abrir o Snapchat, ou sou só eu?”. O efeito foi imediato. As ações da empresa despencaram cerca de 7%, sumindo com impressionantes US$ 1,3 bilhão em valor de mercado em poucas horas.

Esse episódio ficou marcado, mas é só uma parte da novela. Meses depois, Rihanna também abalou as estruturas ao reagir publicamente contra um anúncio infeliz da plataforma, que fazia piada com um caso de agressão envolvendo seu nome e Chris Brown. O impacto foi avassalador: críticas pesadas, personalidades como Chrissy Teigen abandonando o app e, claro, outra queda na bolsa. O pedido público de desculpas da Snap não conteve a debandada.

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A sombra do Facebook e a batalha dos Stories

Enquanto o Snapchat tentava se reerguer, Mark Zuckerberg já mirava no formato que conquistava multidões. Após duas tentativas fracassadas de comprar o aplicativo, o fundador do Facebook (agora Meta) resolveu criar sua própria versão: o Instagram Stories. E não ficou só nisso — Facebook, Messenger e WhatsApp também ganharam recursos semelhantes, ampliando ainda mais o alcance do formato.

O resultado? O que antes era exclusividade do Snapchat virou padrão em qualquer rede social. Dados de 2019 mostraram que o Stories do Instagram já contava com mais usuários diários que o próprio Snapchat, chegando a 500 milhões. Até o Status do WhatsApp ultrapassou a concorrente nos números, deixando o app amarelinho para trás em seus principais mercados consumidores.

Snapchat em 2026: entre assinaturas e ajustes de rota

Com o tempo, o Snapchat percebeu que depender apenas dos adolescentes americanos era arriscado. A receita média por usuário nos EUA, quase quatro vezes superior à mundial, mostrava de onde vinha o verdadeiro faturamento. Mas mesmo sendo uma plataforma global forte, a base mais lucrativa continuou encolhendo.

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A saída encontrada foi apostar em novos modelos de negócio. O Snapchat+ e outros serviços por assinatura passaram a ganhar destaque, crescendo 85% no último trimestre de 2026 — ritmo muito superior à velha publicidade. No comando, Evan Spiegel garante: o caminho é focar em segurança, proteger dados dos mais jovens e manter diálogo próximo com órgãos regulatórios. Mas o desafio de reconquistar os mercados mais rentáveis continua sendo enorme.

O Snapchat encerra 2026 sonhando com o primeiro ano de lucro líquido. Para quem viu grandes nomes digitais interferirem no destino da empresa, fica a lição: no mundo das redes sociais, cada tweet é capaz de fazer história. Se você curtiu esse resumo apimentado dos bastidores do Snapchat e quer receber mais notícias bombásticas sobre famosos, tecnologia e internet, inscreva-se já na nossa newsletter exclusiva e não perca nenhum capítulo das fofocas digitais!