Ivete Sangalo confunde marcas e acende disputa entre iFood e 99Food em show

A rainha do axé, Ivete Sangalo, roubou a cena durante um momento inusitado que deu o que falar nos bastidores das grandes plataformas de delivery. No último sábado, 22 de novembro, enquanto agitava o público da turnê Clareou no Rio de Janeiro, Ivete protagonizou uma confusão das boas ao trocar, ao vivo, o nome da 99Food pelo de seu concorrente direto, o iFood, durante uma ação de merchandising no palco. Em poucos segundos, o clima ficou quente entre as empresas e claro, virou assunto do momento entre quem acompanha tudo sobre o universo das celebridades e das marcas poderosas.

O deslize, flagrado pelas câmeras e por uma plateia repleta de fãs, deixou até Regina Casé, que estava no palco participando da campanha, surpresa. Ivete notou o erro quase imediatamente, se corrigiu de forma descontraída, mas já havia causado alvoroço suficiente para alimentar as fofocas e discussões sobre a disputa acirrada entre os aplicativos.

O bastidor do erro: por que Ivete trocou as marcas

Não faltaram especulações para tentar entender o porquê do deslize justamente no palco. O motivo, na verdade, não está tão escondido assim: Ivete Sangalo foi a grande estrela das campanhas do iFood de 2023 até o começo de 2025. Nesse período, ela estampou diversos comerciais, animou o Carnaval com um bloco patrocinado pela plataforma e ainda brilhou no BBB25 durante a festa temática da marca. Ou seja, para Ivete, o iFood estava mesmo “entranhado” na memória, e a troca ao vivo escancarou o quão presentes e competitivas são essas marcas em sua trajetória recente.

A gafe, que poderia passar batida para quem não conhece esse contexto, acabou esquentando mesmo a disputa, já que expôs o quanto o nome iFood é forte, mesmo quando a estrela do momento está ali para representar a 99Food.

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Reações no mercado e entre os fãs

Após o episódio, era de se esperar que a repercussão viesse rápida. Nas redes sociais, houve quem defendesse Ivete, destacando sua espontaneidade e simpatia ao corrigir o erro e seguir de forma leve, enquanto outros brincaram com a “torta de climão” entre as duas plataformas. Para os fãs, a troca não passou de um momento divertido, mas especialistas de mercado enxergaram a situação como um retrato claro da competição intensa no setor de delivery, onde cada detalhe pode valer milhões em visibilidade e credibilidade.

Vale lembrar que ações de merchandising ao vivo envolvem acordos milionários, imagem pública e equipes de comunicação atentas a cada passo. Quando uma celebridade do porte de Ivete se confunde, vira motivo para reuniões de emergência nos bastidores das empresas e, claro, alimenta a ‘guerra fria’ do marketing digital entre gigantes como iFood e 99Food.

O impacto para a imagem das empresas

Apesar de a 99Food ser a protagonista da noite, quem saiu mesmo lembrado foi o iFood, tamanho é o peso da marca na cabeça dos brasileiros. Especialistas em branding lembram que lapsos como esse podem ser um prato cheio para o concorrente, mas também uma oportunidade de mostrar o quanto a imagem da celebridade está atrelada à marca.

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No fim das contas, todo mundo saiu ganhando visibilidade, inclusive Ivete, que mais uma vez provou sua autenticidade — e, claro, mobilizou não só seus fãs como também o mercado todo para comentar o fato do momento.

Parece que, no mundo das celebridades, até um pequeno erro pode se transformar em assunto quente e render ainda mais assunto para quem adora uma boa fofoca. E aí, curtiu acompanhar esse capítulo inusitado da guerra dos apps de comida? Se quiser ficar por dentro de todos os bastidores do entretenimento e nunca perder as melhores fofocas, inscreva-se na nossa newsletter e receba tudo em primeira mão!